广东省云博国际有限公司欢迎您!

传奇故事才能塑造传奇品牌

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-10-17 00:43    浏览量:

  编辑 等深线日,本号曾先后发布《中国涂料中小企业进化论(1)》、《中国涂料中小企业进化论(2)》,旨在聚焦中国中小涂料企业生存状况。本文为同题系列文章的第三篇,继续讲述与完善中国中小涂料企业的“进化论”。

  品牌,对很多中小涂料企业来说一直都是一笔糊涂账,无论是品牌战略规划,还是品牌传播策略,中小企业都需要脱胎换骨的变革,以应对本轮结构调整带来的竞争挑战。涂料中小企业品牌进化,更加需要“精准”、“精确”、“精致”、“精美”,任何粗制滥造都很难发挥品牌战略价值。

  涂料经在服务众多中小企业过程中发现,中小涂料企业往往更加急功急利,将销量提升作为唯一衡量指标,而事实上,无论是咨询机构还是媒体平台,提供的更多是锦上添花的事情,不可能在当下就能见到明显的成果。

  因此,中小涂料企业更加应该重视战略性品牌建设,特别是对于品牌定位等这类具有根本性价值的专业服务,更加需要严肃对待。其实,越是中小涂料企业,越需要精准的品牌定位,通过精准品牌定位,锁定核心价值,创造溢价能力,实现品牌对于营销正向推动价值。目前,中国大部分涂料中小企业对于自身品牌定位缺少专业性、锐利性。譬如在前几年专注在某个领域的企业,发展几年之后都会回归到做大行业的怪圈——做肌理壁膜的做回乳胶漆,做木门漆的做回家具漆,做真石漆的做一体板,做擦色宝的直接从辅料到乳胶漆、艺术涂料全做了。

  我们很清楚,外面的市场的确够大,企业发展到某个阶段的确会遇到增长的天花板,但战略不清晰、定位模糊、草率地做品牌延伸,只会让原先的专业性与锐利性不复存在。因此这几年,不知道业内人士是否有关注到,十几年前各企业“砍品牌”成风气,现阶段,各企业增品类也成为了一股风气。这都是企业的战略定位出现了问题。

  其次,品牌故事必须精确与精彩。中小涂料企业特别需要一个传奇故事,传奇故事才能塑造传奇品牌。如今,成功的涂料大品牌或者说这几年发展最好的两家企业,都有自己传奇,三棵树的太空漆、“建材第一标”、“民营涂料第一股”都是其品牌很好的背书故事,晨阳的水漆、国漆塑造已经成为其独特的传奇故事。

  第三,品牌创意必须精致。面对有限的传播资源,中小涂料企业必须高度重视创意的精致性;同时,由于产品受众是小众人群,中小涂料企业必须更加注重核心消费人群深度研究,力争传播精准,推动市场成长。

  目前,中小涂料企业在品牌传播资源分配与品牌传播创意上均比较粗放,品牌对于销售产生效果非常有限,企业急功近利严重透支品牌资源,中小涂料企业需要在精准定位下进行卓越创意。

  中小涂料企业在产品包装与品牌元素使用上更应该重视精美与细节,唯如此才能在品牌林立涂料市场脱颖而出。涂料经对中小涂料企业研究发现,产品包装与品牌元素使用十分随意与粗糙,缺少专业性与系统性,甚至于有些包装设计给人以假货感觉。越是中小涂料企业,越要重视精品与精美品牌元素运用,越是需要在专业化上提升自己核心竞争力。

  随着消费者对品牌的认知度越来越高,涂料的品牌化现象也越发明显,知名品牌在获取市场方面也更能事半功倍(资料图片)

  从理论上说,消费者是可以无限细分,只要中小涂料企业能够以市场化的专业眼光定位自己品牌,就一定能够找到杀出红海的路径。中小涂料企业在品牌定位上一定要摒弃“家国天下”与“政治立场”,以消费者价值与自身资源结合形成独特品牌定位,赢得本轮结构调整战略先机。

  其二,反对中小涂料“一步登天”做大众消费品牌。现阶段涂料行业有一个非常不好的习惯:明明现在最迫切的是建设一个渠道品牌,但是无论在投放渠道或是广告创意上,都要求直达消费者。作为一个半成品,我们得尊重涂料产品的行业特性,饭得一口一口地吃,步子迈大了容易扯着蛋。

  其三,反对选择大媒体与泛媒体进行传播,提倡中小涂料企业精选媒体资源进行深度传播。中小涂料企业传播资源有限,切记不要与大企业去拼央视、拼高端媒体资源;中小涂料企业一定要学会巧用媒体,创意媒体,将泛媒体转化为精准媒体,以较小投入打造健康、可持续的品牌。

  其四,反对单一硬广告投入,提倡中小涂料企业更加注重品牌故事与公关事件投入,以更加亲民姿态打造成熟大品牌。面对有限资源,高效投入至关重要,中小涂料企业更加需要在亲民性与软性传播上做文章,真正创造小企业大品牌。

相关新闻推荐

在线客服 :

服务热线:4008-503-306

电子邮箱: 云博国际8@qq.com

公司地址:广东省中山市幸福南路85号

云博国际 有限公司是一家集环氧粉末涂料厂家 、金属粉末涂料厂家 、防腐粉末涂料、美术型粉末涂料、 纯聚酯粉末涂料于一体的综合型涂料生产厂家!...

友情链接:
Copyright © 云博国际有限公司 版权所有 丨网站地图