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这需要企业在综合制造能力、资金实力、专业团

  先看一组数据:2016年,我国建材家居行业市场规模约4.3万亿,其中工装类约2.7万亿,其余是家装类,工程项目在销量上连续七年超过家装市场!三棵树、美涂士与恒大分别签订了20亿、10亿元的涂料采购协议!

  工程,是相对于零售市场来说的。传统消费品企业,如家电、家具、涂料、陶瓷、灯饰、卫浴等,此前主要是通过经销商(门店)、连锁卖场、建材市场等传统渠道,零售给最终消费者。

  而最近一系列国家政策均显示:廉租房、公共租赁房都会是成品房,经济适用房也鼓励做成品房。至于商品房,国家更是鼓励精装修。

  近来,浙江、上海、山东等地城市相继出台“100%精装修”政策,即2020年全面实现100%精装配套的目标。江苏、北京、河南、四川、海南等地陆续制定出“毛坯房”退出倒计时。

  据称,北京、上海、深圳、广州等城市的精装修楼盘已经达到50%以上,万科、恒大、绿地等知名房企全面推行精装房。

  原万科董事长王石也预计:中国住宅市场成品化(相对于毛坯房)时代即将到来,并提出将来万科要实现千万套住宅的成品化。

  这还只是房地产业。而随着国家大规模的基础建设投入,那种一次性大规模采购的工程项目销售开始井喷。比如,亚士曾中标大型地产的外墙涂装项目,采购总金额超千万元。房地产、政府、学校等均有类似需求。

  要想做强做大,工程渠道是无论如何也绕不过去的。基于此,立邦、三棵树、亚士、多乐士、美涂士、巴德士等都在发力工程建筑涂料业务。为了让业界了解工程建筑涂料市场发展概况,《涂界》今日正式发布“2017中国工程建筑涂料品牌Top 25”。

  数据显示,2016年我国涂料产量1899.78万吨,涂料产值4354.49亿元。2016年我国建筑涂料总产量为638.89万吨,其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。据估算,2016年我国工程建筑涂料市场销售约125亿元。

  榜单显示,立邦以2016年工程建筑涂料销售额29亿元位居第一位,三棵树、亚士分别以8.9亿元、7.4亿元位居第二、第三位。立邦、三棵树、亚士市场占有率分别为22.96%、7.2%、5.92%。

  从榜单来看,立邦处于绝对领先优势,不过将面临着三棵树、亚士等国内民族涂料企业的挑战。涂界记者注意到,三棵树、亚士近年来呈现出快速发展趋势,2016年工程建筑涂料业绩分别同比增长50.06%、24.32%。而2017年上半年,两家企业销售业绩均实现了同比两位数的高增长。

  特别是A股上市公司——三棵树,在今年与恒大签订了五年20亿元的历史最大涂料采购订单,折将进一步提高三棵树产品在房地产行业的品牌知名度和市场影响力,对其未来开拓工程建筑涂料市场将产生积极促进作用。此外,三棵树将借助资本市场,不仅可以积累资金实力,也有望在全国进行扩张,进一步做大工程建筑涂料业务。

  此外,另一家不得不提及的企业就是美涂士,由于该企业在今年与恒大签订了五年10亿元的历史最大涂料采购订单,将会对其经营业绩、市场拓展、品牌影响力提升等产生积极的影响。后期工程建筑涂料的市场占有率也将大幅度提升。

  从榜单来看,大型企业市场占有率较大,这与工程属性基本吻合。相比一般涂料企业,工程涂料企业对于资金的依赖或是青睐更甚之,为此,那些资金实力雄厚、有品牌影响力的涂料企业更显游刃有余,业绩“涨涨涨”,订单“拿拿拿”,立邦、三棵树、亚士、多乐士、美涂士、巴德士等就是市场的受益者。

  事实上,越来越多的工程建筑涂料企业受到地产商的青睐,很大程度上在于资金实力和品牌地位的魅力,能为企业充实工程资金,赢得更多的工程项目。

  接下更大金额的订单,对于涂料企业来说也是一个巨大的挑战和考验。首先,这些大额涂装工程项目耗时较长,从几个月到数年不等,涂料企业需要持续为之投入高额成本,工程项目效益回报难以短时间内实现;其次,不少涂装工程项目需要企业预先投入巨额工程款,甚至工程款回笼也会出现一定困难,这就更加考验涂料企业的资金实力。此时,依托庞大的资本后盾,对涂料企业而言就很有必要。

  业内分析人士表示,未来大型涂料企业在工程领域将越来越具有优势,特别是精装修盛行下,国内高性价比的知名涂料品牌会迎来发展契机。对于开发商来说,精装房是他们的卖点之一,而其所选用的涂料产品也能体现其对消费者的承诺,如何在控制成本的情况下选用更受业主接受的产品是开发商普遍考虑的问题。

  高性价比的产品将会更有市场占有率,“我相信目前的房地产市场,大多发展商选择立邦、多乐士、三棵树、华润、巴德士、美涂士、晨阳水漆这样的优质大品牌,而为了其楼盘的销售和声誉,也不会选择小作坊生产出来的无名产品。”涂界企业及市场研究部观察员李明月表示,这样的集中选择会使国内的知名品牌更有优势。

  精装房市场对于产品质量、采购价格、生产研发能力、供货速度、贴近性售后服务、工程队伍等诸多方面都提出了极为苛刻的要求,这需要企业在综合制造能力、资金实力、专业团队建设等各方面都出类拔萃。“而同时具备这些优势的企业毕竟是少数,因此大多数企业只能淘汰出局。”(涂界)

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